本年以来，彩电行业迎来了新的变革、机会与挑战，厂商相继推出高端、高价电视，打响高端突围战;受疫情影响，电视的社交、娱乐成果开始凸显，部门厂商开始在细分市场推出专业级产物。

　　与此同时，电视厂商继承发力显示技能，开始在某一规模深度聚焦，5G+8K也成为各家宣布会的热点要害词。

　　业内人士暗示，2020年的彩电市场迎来了智能互联化、伶俐互通化、社交娱乐化等成长趋势，如何盘活存量市场，实现高端突围，也将成为主要的看点。

　　高端突围战战火燃起，厂商仍靠低价走量

　　提及本年的彩电市场便离不开“高端”这个要害词，年头至今，各家电视厂商别离推出了自家的高端电视产物，产物价值高达几万元甚至几十万元。

　　作为智能电视品牌的代表，小米自2019年公布进军高端市场以来，便宣布了多款高端电视产物。本年7月与8月，小米宣布旗下小米大家系列两款超高端电视——电视大家65"OLED、小米透明电视，个中，小米透明电视回收自发光透明OLED屏幕，售价高达49999元。

　　作为传统电视厂商的代表，创维方面多次强调走向高端，不参加价值战。日前更是将2015年收购的德国奢华电视品牌美兹旗下的美兹黑标引进中国市场，专供高端消费群体。

　　另外，TCL则是对准MiniLED规模，将75寸8K电视价值拉升至5万+;海信则主推激光电视，推出100英寸影院级全色激光电视100L9-PRO，订价高达99999元。

　　值得留意的是，首次进军智能电视规模OPPO，并没有沿袭智能电视走低价的初始蹊径，其在十月份推出的首款智能电视产物OPPO智能电视S1定位高端，据先容，该产物回收4K量子点屏幕，售价7999元。

　　然而，记者留意到，2020年上半年电视行业仍深陷“价值战”的泥沼，据奥维云网数据显示，中国彩电市场重点尺寸与重点品牌的市场均价较上年同期均呈现差异水平的下降，个中70’’、75’’彩电价值下降最为明明。

　　从6月开始，重点尺寸液晶面板价值反弹上涨。然而据奥维云网线下监测数据显示，进入9月线下市场重点尺寸零售价值继承保持下降，75寸产物处于成恒久，价值保持大幅下降以获取市场。

　　业内人士普遍认为，电视行业的价值战不会消退，售价几十万甚至几百万的产物只是营销噱头，真正走量照旧要靠低价电视。

　　用户愈发注重电视成果，社交、游戏电视应运而生

　　业内人士暗示，在2020年疫情期间，由于各企业员工居家办公、中小学学生在线上课等需求激增，这让用户看到了一些电视的优势成果点，好比电视的大屏娱乐交互成果与大屏游戏成果等。

　　资深财富经济调查家梁振鹏暗示：“最初，用户对付电视的用途范围于直播寓目影视剧、点播影视剧等，而在此次疫情中，有关电视机的衍生用途凸显出来，包罗大屏游戏、在线点歌、在线体感举动、在线教诲等。将来，用户对付电视的依赖会从把电视机当成视听设备逐渐演变为综合大屏幕娱乐交互中心。”

　　深圳创维-RGB电子有限公司董事长兼总裁王志国称，2020年将是AI摄像头在智能电视全面普及的一年，相关成果的插手可切实加强用户在游戏、健身、通信等方面的需求。

　　海信聚悦目发布的数据显示，社交电视用户活泼度比智能电视平均程度跨越10个百分点，社交电视用户平均天天利用视频通话1.6次，时长高出10分钟;用户天天点歌9.6次，时长超1个小时;用户天天健身频次为3.2次，时长超20分钟。

　　在此情况下，厂商相继推出自家的AI娱乐、社交电视。创维电视在本年的春季新品宣布会上，宣布了AI娱乐电视创维G71系列电视。海信则推出全新一代社交电视S7F，支持家庭私有云并，搭载全景云台摄像头，支持AI CAMERA和千人全高清视频通话成果。

　　除了社交属性以外，可以或许在电视上畅玩游戏也长短常多消费者所需要的。游戏喜好者高飞(假名)对记者暗示，大屏对付游戏玩家的体验感更强，但游戏玩家会对游戏的动态画面清晰度和屏幕刷新率流通性都有着非凡要求。游戏电视应运而生。

　　本年头，索尼针对PS5推出游戏电视X9100H。创维电视则直接把夏季新品宣布会上宣布的高端OLED电视S81的进级款S81Pro定位为一款游戏装备，据先容，该产物全程支持4K 120Hz片源，可实现雷同240Hz刷新率结果。

　　对此，梁振鹏暗示，“已往一段时间，电视机厂商把电视机界说为智能家居的交互中心，而并没有思量到用户的接管度，使得电视机的智能化偏向越走越偏。真正可以或许吸引用户的是休闲娱乐、糊口，此次疫情大概会对电视机厂商的智能化偏向起到一个纠偏浸染。”

　　厂商劈头聚焦某一显示技能展开存量竞争，8K时代用户追求极致显示

　　从2018年开始，中国彩电市场就已进入存量市场，局限增长乏力，品牌竞争加剧。进入2020年，中国彩电市场零售量、额进一步收缩。